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日本松下公司正式更名为“Panasonic”

作者: admin 来源:未知 发布时间:2021-09-14

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  松下的消费者电子产品,特别是等离子电视,已经在全世界获得了很高的声誉和市场占有率。但是比起它的竞争对手,松下更加依赖于日本市场。随着日本人口增长的减缓,日本市场的增长前景也越来越有限。在松下公司的860亿美元的年营业收入中,大约一半来自日本市场,而索尼公司只有26%来自本土市场,三星也只有20%的收入来自韩国市场。

  松下总裁大坪文雄在一次采访中说道:“如果我们仍然有一半的收入依赖于日本市场,那么我们将在发展速度上将落后于我们的竞争对手”。松下公司的创始人是著名的松下幸之助。他说他认为松下的更名行动表明了松下改革的决心。

  松下的业务仍然势头良好。在4月到7月这一季度,松下的利润同比翻了一番,达到6..8亿美元。但是这主要是因为松下的成本削减措施。在截至今年3月31日为止的上个财年,松下的海外销售增长缓慢,而日本市场的销售则下降了3%。

  松下对日本市场的过分依赖导致了松下的品牌认知度低于竞争对手。此外,松下还有三个不同的品牌名称——“Matsushita”,“Nathional”和“Panasonic”——这进一步弱化了松下的品牌形象。Interbrand最近进行了一次年度全球品牌调查,松下排名第78位,品牌价值为42.8亿美元。三星则排名第21位,品牌价值为177亿美元。索尼排名第25位,品牌价值为135.8亿美元。

  今后,松下所有的产品——从DVD播放机一直到洗碗机——都将使用“Panasonic”这个品牌名称。虽然“Panasonic”这个品牌是全球知名的品牌名称,但是松下在日本的名称一直是“Matsushita”,而它的家用电器则使用“National”品牌名称。分析师认为此次更名将使松下能够更加集中市场影响力,并节省成本。

  麦肯锡日本公司的执行总监Takaaki Umezawa说:“松下明智地将自己的管理资源集中在了更加有效的品牌名称上”。

  松下此次更名正处于全球经济不景气的时期。越来越多的新竞争者进入全球电子市场,包括像Vizio这样的新秀,Vizio通过代工厂商销售价格低廉的产品。此外,由于美国金融市场的危机,全球需求也正处于疲软之中。

  除了主打的消费者电子产品外,大坪文雄说松下还希望在全球家用电器市场中找到新的增长点。虽然家用电器行业的利润越来越薄,但是松下通过销售轻巧节能的产品,还是维持了9%的利润——松下所有产品中最高的。除了日本市场以外,松下大部分的家用电器销售额都来自亚洲地区,松下计划在明年三月份以前开始在欧洲市场销售空调、电冰箱和洗衣机——松下的三大家用电器产品。

  63岁的大坪文雄已经在松下工作了整整37年,在两年前成为松下的总裁。大坪文雄为了松下的国际化已经做了许多努力。过去,松下只有一个日本以外的执行官,去年增加了两名。上个月,Ohstubo还聘请了公司外面的一个咨询团队,该咨询团队的成员分别来自美国、巴西和印度,他们的使命是帮助松下更好地管理全球不同地区的业务。

  松下在五月份在中国举行了一次管理人员月例会,这是第一次在日本以外的地区举行月例会。Ohtsubo说他还鼓励更多的员工出差去国外。他本人每年都要到国外出差8到9次。

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